MARKETING DIGITAL, optimización, Posicionamiento SEO

El Reto del Posicionamiento SEO

Cuando decidimos asesorar una Empresa en la optimización de su sitio web bajo la modalidad SEO estamos aceptando el Reto del Posicionamiento SEO, es un arduo trabajo para lo cual debemos llevar una Agenda con todos los aspectos a evaluar para garantizar el éxito en ésta misión debido a que esta modalidad se refiere exclusivamente a los canales orgánicos o naturales para alcanzarlo.

Bajo la premisa de que conocemos el funcionamiento de los motores de búsqueda, que no son otra cosa que programas especiales que se denominan robot, agentes inteligentes o arañas que clasifican las páginas por jerarquías bien sea por el contenido o por vía de enlaces de patrocinios de páginas con autoridad, todo esto dentro de la internet y obedecen a unos algoritmos establecidos por Google o Bing por ejemplo.

Searhc Engine Optimization  SEO en inglés significa Optimización de Motores de Búsqueda, para tener presencia  en los resultados de búsqueda de los ususarios (posibles clientes) hay que trabajar el SEO. Los buscadores rastrean la Red en busca de contenidos entre miles de millones de documentos, los indexan y los clasifican dentro de sus índices por temas para luego calcular la popularidad en función a la cantidad de enlaces que direccionan a una determinada página y la calidad de la misma de acuerdo a la temática e importancia de cada una y las relaciona entre si.

Por donde empezamos?

Lo primero que debemos hacer es un análisis de factibilidad de éxito del Producto que vamos a impulsar, puesto que podemos establecer una buena estratégia de Marketing Digital, verificar todos los aspectos técnicos del funcionamiento de la página, entre otros ajustes pero al final no arrojará resultados por que el producto no tiene demanda, no es de calidad , etc., para esta labor debemos contar con un equipo de asesores en la materia tanto para evaluar el producto como un Webmaster para el área de informática.

Támbien debemos realizar balance de los recursos con que cuenta esta Empresa, constatar si el cliente tiene presencia en los medios digitales, en el caso de que sea una página Web verificar si es nueva o si tiene un enlace patrocinado y la calidad de ese enlace, si el patrocinio no es en un sitio con autoridad debemos recomendarle al cliente que lo descarte pues no le generará ROI, que es el objeto de la actividad económica de toda Empresa y la finalidad de contratarnos.

Verificar si son medios digitales pagados como el caso del patrocinio mencionado anteriormente, ganados o propios; en todo caso en estos canales la marca genera información de manera oficial y controla todo lo que publica, ajustada a las características de cada plataforma, publicando contenidos con la finalidad de construir comunidades.

Las marcas deben dominar la gestión y el balance de estos los tres tipos de medios, para lograr que las estrategias en internet tengan alto retorno y produzca las conversiones y conexiones que se buscan e incentivar a los usuarios a que compartan sus experiencias sobre sus productos o servicios en las distintas plataformas digitales, en el caso de que sean positivas es aprovechar el contenido para aplicarlo en las próximas estrategias, a esto se le denomina Crowdsourcing. 

Los medios ganados  son un sello de recomendación de la marca, pues estos son generados por los usuarios de manera gratuita y no hay mejor cosa que una buena reputación en este sentido, estos mensajes son publicados en diferentes plataformas digitales por los clientes  y se les denomina UGC  (contenido generado por el usuario).

Las marcas exitosas combinan los tres medios la tarea del Consultor SEO es medir y analizar qué aporta cada una y cual es su retorno de inversión o esfuerzo para ir concretando cual es la mejor estrategia y es muy probable que se incline por ir dejando de lado los medios pagados a medida que perfeccione la estrategia.

Importantísimo, en el orden de prioridades no podemos dejar para después los objetivos SMART, si el cliente no los tiene definidos debemos establecerlos en conjunto con el Social Media de cara al Reto del Posicionamineto SEO  y el cliente. Los objetivos SMART son aquellos que cumplen con los siguientes requisitos: son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo para completarlos establecido, así evitamos incertidumbres y contamos con toda la información necesaria para que puedan ser cumplidos.

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Una vez demarcadas las competencias en cada área empieza el Reto del Consultor SEO, éste debe considerar los aspectos necesarios que a continuación se detallan:

  • Indexabilidad: se refiere a la configuración de la página, esta debe ser adecuada para que pueda ser accedida por los robots y la clasifique dentro de sus páginas. Los buscadores, todavía tienen problemas para acceder a contenidos hechos con tecnología Flash o que requieran de la ejecución de código javascript. Si un contenido no está enlazado o hay que seguir muchos enlaces para acceder a él, los buscadores pueden tener problemas para acceder a dicho contenido.
  • Contenido: El contenido debe ser de calidad, un buen contenido genera un 97% más de links. Las páginas posicionadas en la primera página de resultados de Google tienen una media de entre 2.032 y 2.494 palabras, dichos contenidos han de contener los juegos de palabras que queremos posicionar en los lugares requeridos del cuerpo del texto un número determinado de veces pero es fundamental que tenga coherencia dentro de la redacción. El aspecto semántico es otra variante a tomar en cuenta
  • Problemas del Servidor:  redirecciones inapropiadas, un tiempo muy lento de respuesta o la caída de un servidor pueden originar problemas de indexación o pérdida de páginas indexadas.
  • Popularidad: Está relacionada a la cantidad y tipos de sitios que enlazan la página.

 

El objetivo final de una Empresa siempre será el ROI y el Reto del Posicionamiento SEO es que a través de la optimización del sitio se logre la conversión que no es más que  ventas, suscripción a servicios, boletines, etc., según la razón social de la Empresa por lo tanto, uno de los análisis más importantes que debe realizar el Consultor SEO consiste en comprobar el resultado de conversiones del tráfico gratuito procedente de buscadores a lo largo del tiempo y comparlo con otros canales y cuenta con unos indicadores o KPIs comunes que, con pequeñas modificaciones o añadidos, nos servirán para medir, analizar y evaluar los
resultados del trabajo en SEO:

  • Visitantes únicos
  • Número de páginas vistas
  • Número de Keywords de entrada
  • Rankings
  • Páginas indexadas
  • Link Entrantes
  • Tiempo de Permanencia
  • Bounce Rate
  • Conversión de tráfico en búsqueda

En internet todo se sabe y todo se puede medir; cómo podemos observar el Reto del Posicionamiento SEO es una disciplina que necesariamente debe realizarse bajo una Metodología y Procesos para poder abarcar todos los aspectos importantes y garantizar el logro de éste desafío.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Posicionamiento SEO

Sea como SEO voy a Posicionar mi Marca

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Cada vez es mas frecuente escuchar acerca del Posicionamiento SEO, las personas ya están tomando conciencia de lo que se avecina en el tema de Comercializar a través del Internet y tienen la fijación de que sea como SEO voy a Posicionar mi marca; así muchos lo manifiestan al tocar el tema. En Venezuela se dio éste fenómeno  como una alternativa para colocar productos  en la economía informal consecuencia de medidas de regulación de precios y el control de cambio impuestas por el Estado y típico de estos sistemas surgen los mercados paralelos…además de la cantidad de trámites administrativos que modificaban muy a menudo propiciando así la burocracía y las constantes fiscalizaciones que en el mejor de los casos generaban multas, cosa imposible de evadir pues es casi imposible estar al día con tantos recaudos y los continuos cambios entre otras cosas.

Esta actividad se empezó a desarrollar en Mercado Libre, de inmediato el instagram pasó a ser el sitio predilecto para muchos aunque existía el riesgo de ser estafados, aún así se fue incrementando la cantidad de usuarios que comercializan a través de este medio social y se han establecido muchas comunidades que de una manera u otra ya gozan de reputación y están posicionadas como marca, también han comprendido que la competencia es atroz y que deben expandir los canales para mantenerse y además aumentar la clientela, de nuevo se presenta la obsesión sea como Seo voy a Posicionar mi Marca. Es a partir de esta situación que buscan la asesoría de profesionales para diseñar una página Web o blog porque así como alguien tiene un comercio para atender al público tiene domicilio fiscal lo cual se traduce en una garantía para el cliente un sitio Web es también importante ya que es una variable a considerar como respaldo al momento de realizar una compra, lo que el comerciante no visualiza es que el hecho de poseer ese instrumento el trabajo apenas empieza.

Que hacer ahora con esa página? es la pregunta que muchos se hacen, en su indagatoria descubren que existe la manera de posicionar ese sitio y quieren aparecer en los primeros lugares de los buscadores en internet más importantes como los son Google y Bing ya que está comprobado según la Consultora GE Capital Banks que el  80% de los consumidores investigan por la red antes de comprar y el 90% de estos le dan clics a los 3 primeros lugares que aparecen en esa búsqueda, ardua tarea si analizamos la cantidad de productos, marcas, etc., que compiten por estar en los primeros lugares.

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Es desición del interesado si opta por el Posicionamiento SEO o por el SEM, el primero sus siglas en ingles  Search Engine Optimización significan Optimización para motores de busqueda, es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural. El Posicionamineto SEM Search Engine Marketing significa Marketinfg de buscadores y se refiere a los enlaces patrocinados en los motores de busqueda; es decir pagos es una gestión eficaz pero el posicionamiento por excelencia es el SEO.

Ambos presentan ventajas y desventajas en cuanto al plazo de rentabilidad, costos, inversión, posibilidad de segmentar, etc., el Posicionamiento SEM ofrece rentabilidad en corto plazo pero al dejar de cancelar dejará de aparecer en los primeros lugares mientras que el SEO es más lento para tener visibilidad pero se puede mantener en el tiempo, se puede combinar ambas campañas para lograr la visibilidad mientras que el SEO va logrando el objetivo.

Para lograr la visibilidad en los buscadores a través del Posicionamiento SEO lo primero que se debe tener en cuenta que es un modelo de negocio inteligente en donde se implementan muchas herramientas que permiten optimizar en sitio Web o Landing Page, que involucra a muchos especialistas entre ellos a un Social Media para que establezca los procesos de edición de Snippet, Google lo tiene en cuenta como factor importante del algoritmo; el Snippet es la descripción resumida de un sitio que extraen los motores de busqueda web cuando muestra a modo de resumen.

El Social Media se encarga de coordinar la gestión de contenido, la campaña en las RRSS con la finalidad de atraer tráfico de usuarios de calidad al sitio Web o Landing Page para llevarlo al embudo bajo la estrategia de Inbound Marketing y alli se lleva a cabo una gran cantidad de procesos, lo interesante de todo esto es que es medible en todas sus fases gracias a las métricas que ofrecen diferentes plataformas tales como Google Analytics entre otras.

Finalmente hay que hacerle entender al interesado o cliente que este es un trabajo que se lleva su tiempo y no es como el dice que sea como SEO va a Posicionar su Marca.

 

 

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